GAGGENAU
Die Zukunft des Luxus
VISIONEERING
WERTVERSPRECHEN
DESIGN
DENKEN
Visioneering: Vorausschau für Gaggenau
​
Gaggenau ist ein weltbekannter deutscher Hersteller von Luxushaushaltsgeräten, insbesondere ihre High-End-Öfen, die den neuesten Stand der Technik in High-End-Konsumöfen darstellen. Damit sind sie die erste Wahl bei Architekten für die Ausstattung von High-End-Küchen auf der ganzen Welt. Gaggenau Ziel war es, die Definition seiner Roadmap für kundenorientierte Produkte vorantreiben.
​
Die Herausforderung
​
Das Maß an Innovation und Qualität, das Gaggenau-Produkte verlangen, erfordert ein hohes Maß an Investition. Insbesondere die Geschirrspüler und Öfen gehören zu den am teuersten zu entwickelnden Geräten. Dies bedeutete, dass Innovationen, Merkmale und Positionierungen zukünftiger Produkte sorgfältig geplant und validiert werden müssen. Gleichzeitig wollte Gaggenau für das Schlüsselpublikum sichtbarer werden: Immobilienentwickler, Architekten und Architekturplaner. Es war unsere Aufgabe, sicherzustellen, dass eine Roadmap für zukünftige Produkte für den Kunden von hoher Relevanz ist und durch die richtigen Technologien und Funktionen ermöglicht wird.
​
Unser Vorgehen
​
Um eine Roadmap für Gaggenau in die Zukunft zu entwickeln, haben wir unser Visioneering Format angewendet: eine Projektion in die Zukunft des Luxus, des Kochens und der Küche. Durch Forecasting, Backcasting und Design Thinking haben wir die wichtigsten Trends in der Lebensmittelbranche, im Luxussegment, in der Landwirtschaft, in der Küche, beim Kochen und Genießen von Lebensmitteln, für Gaggenau in eine plausible Zukunftsszenarien übersetzt.
Die Auswirkung: Über den Tellerrand hinaus denken
​
Feedback: Wir haben Gaggenau geholfen, eine Vision zu entwickeln und einen Weg in die Zukunft zu finden, die sie zuvor nicht in Betracht gezogen hatten. Da sie im Tagesgeschäft vollkommen auf die „Metallbox“ konzentriert sind, aus der die meisten ihrer Produkte bestehen, haben wir ihnen geholfen, das zukünftige Angebot ihrer Marke als eines zu betrachten, das kundenorientierter ist als die stark inkrementellen und auf Effizienz ausgerichteten Projektionen, die sie zuvor verwendet hatten. Zum ersten Mal konnten sie sich vorstellen, dass Gaggenau in der Zukunft mehr Dienstleistung als physisches Produkt ist. Und anstatt sich zu verpflichten, "eine bessere Maschine" zu bauen, sehen sie sich jetzt auf andere Weise zukünftig relevant: Gaggenau als Qualitätsstandard für Lebensmittel oder als Äquivalenz zu außergewöhnlichen Erlebnissen. Innerhalb weniger Tage konnten wir ihnen helfen, ihre langfristige Vision zu artikulieren und sie an den Zweck ihres Unternehmens anzupassen. Sie waren inspiriert!
​
Greifbare Ergebnisse:
​
Eines der ersten und besten Ergebnisse unseres Visioneering-Prozesses mit Gaggenau ist „1683“, eine Reihe preisgekrönter, temporärer (1 Jahreszyklus) „PopUp“ -Restaurants und -Bistros. Ein weiteres Ergebnis unseres Visioneering-Projekts ist die Initiative „Respected by Gaggenau“ , die sich auf die Qualität unserer Lebensmittel bezieht und mit ausgewählten Züchtern, Anbauern und Verarbeitern hochwertiger Lebensmittel der Zukunft zusammenarbeitet.
​
Weitere Informationen zu unserem Visioneering-Format finden Sie auf unserer Visioneering-Service-Seite oder kontaktieren Sie uns , um zu besprechen, wie wir Ihre zukünftige Innovationsstrategie unterstützen können.